直通车开精准还是广泛，这个就要根据行业来了

大家都用过购物软件，在首页输入所需宝贝关键词就可以跳出大量的店铺及相关宝贝信息。那你知道这对于卖家来说，是怎样一回事么？淘宝店铺数量的直线上升，让很多卖家都需要尝试着调整下关键词的匹配方式。目前直通车只剩下两个匹配——广泛与精准。先来了解下这两个词的意思吧。

精确匹配：顾名思义，就是准确的匹配到你输入的关键词信息。买家所搜索的关键词与卖家设置的几乎一样。像是同意词。只有这样的搜索，卖家推广的宝贝才有机会展现出来。再说明白点，比如，你需要汽车坐垫，关键词是“汽车坐垫”，那精准匹配下，你只有准确输入这四个字，顺序没有乱的情况下，你需要的宝贝才会被展现。

广泛匹配：这也很好理解，只要买家输入的词汇包括了卖家所设置的关键词或是与其相关时，所推广的宝贝就会有机会展现。同样举个例子，关键词是“车坐垫”，如果是广泛匹配，那买家只需要输入“车坐垫”里的任意两字，或者是“汽车坐垫”等，你需要的宝贝都会被展现。

那么，到底精确匹配是还是广泛匹配更好些呢？

一般是通过精准匹配查看的顾客，他们的成交率要高。因为这些人很清楚的知道自己需要的是什么，因为需要，加上价格适当，下单就是很顺理成章的事。但是广泛匹配也有它的优势，就是宝贝的展现量要多些，可以吸引更多的消费者进店选购。虽然转化率会低一点，但是这也是和宝贝详情页的设置有关系。如果你有新上架的宝贝，流量本来就低，想要转化就比较难了，所以，这种情况还是精准匹配得好。

两种方式，根据自身需要来选择就好。