今日头条电商广告运营怎么样？来看看头条的机制

今日头条从本质上来说它就是一个媒体平台，它的核心优势在于通过机器来学习，根据大数据所提供的个性化信息完成推荐。今日头条的创始人也曾表示过，要将今日头条这个平台做成移动端的信息收入来源。

今日头条与其他媒体的在移动端这个模式上运营方式其实差不多。主要还是依据于广告。不过与其他媒体相比较，今日头条有一定的技术优势——在挖掘用户信息的程度上。它可以实现基于不同受众点对于不同兴趣点的精准推送。仅仅这一个优势，就让今日头条的广告业务一经推出就受到了不少企业的欢迎。

广告主在今日头条的广告平台完成新建广告计划之后。这个广告计划在经过4个步骤后，才会最终展示在用户面前。接下来就主要介绍这4个步骤——广告排序，预分配广告曝光，广告点击率，广告频次过滤。

1. 预分配广告曝光

今日头条里的广告系统会根据广告计划的当日推广预算来进行流量预分配曝光。来打个比方吧，如果将今日头条的全部广告流量比作油漆，而今日头条比做一面面的强，那么高额度的预算广告。在流量理论上，它就会覆盖大面积的墙面。如果只是几千几百的第一广告预算流量理论上就只会覆盖墙面的一小部分。

2. 预估广告CTR

今日头条的广告系统会主要通过两个方面来预估广告计划的点击率。一个是同行业广告的投放数据，另一个是账户历史表现。而账户历史表现又包括有广告计划的历史整体保表现与广告的消耗预算。

3. 广告排序

在网络上投放出去的广告，不一定是被即时点击与曝光的。因为广告都会在用户APP端排队。能被刷到的时机为随机，有可能下一秒就被曝光，也有可能半天甚至一个月都不会有曝光。

4. 广告频次过滤

今日头条的广告系统里面有多种频次过滤的算法。